Lindt, fiyat artışlarında müşterilerin sınırını aştığını kabul etti
Lindt’in başkanı Ernst Tanner, çikolata fiyatlarını müşterilerin kaldırabileceğinden fazla artırdıklarını kabul etti. Özellikle Almanya’daki talebi yanlış okuduklarını belirtti. Kakao giderlerindeki yükselişin ardından satış hacmini desteklemek için bazı fiyatlar indirildi. Tanner, grup çapında işten çıkarma olmayacağını söyledi. Buna karşılık hedeflerin tutmaması Almanya, İsviçre ve Avusturya’daki primleri etkileyecek; şirket büyümeyi sürdürmek istiyor.
Ekonomi ve Piyasalar··Sabah
Yüksek çikolata fiyatları talebi zayıflattı
Çikolata üreticisi Lindt & Sprüngli’nin Yönetim Kurulu Başkanı Ernst Tanner, müşterilerin fiyat artışlarına vereceği tepkiyi yanlış hesapladıklarını kabul etti. Almanya özellikle sorun yaşanan pazarlardan biri oldu. Tanner, grup çapında işten çıkarma olmayacağını, şirketi yeniden yoluna koymak için görevini sürdüreceğini söyledi.[1], [2]
Kakao fiyatları 2024’ten başlayarak tarihî yüksek düzeylere ulaştı. Lindt, artan giderleri müşterilere yansıtmak istedi; yönetim ise talebi zayıflatmadan yapabileceği fiyat artışının büyüklüğünü olduğundan fazla gördü. Tanner, son aylarda bazı tüketiciler için ürünlerin fazla pahalı hâle geldiğini anlattı.[1]
Bazı fiyatlar şimdiden indirildi
Şirket, satış hacmini desteklemek için bazı fiyatları indirdi. Tanner, kakao fiyatlarının daha olağan düzeylere dönmesinin yeni indirimler için alan açacağını belirtti. Şirketin bütün olarak kriz içinde olduğu değerlendirmesini reddetti. Amerika ve Uzak Doğu faaliyetlerinde bu yıl yüzde 6–8 büyüme hedefini korudu.[1]
Kaçırılan hedefler bölgedeki primleri etkileyecek
Tanner, Almanya, İsviçre ve Avusturya’da hedeflerin tutmamasının bölgedeki primleri etkileyeceğini söyledi. Açıklamaları, şirketin üst yöneticisinin iş sonuçlarına ilişkin kaygılarla görevden alınmasının ardından geldi. Lindt hisseleri, beklenti indirimlerinden sonra yıl başından bu yana yüzde 25’ten fazla değer kaybetti. 80 yaşındaki Tanner, otuz yılı aşkın süredir yönetim kurulu başkanı. Daha önce 1993–2016 yılları arasında şirketin üst yöneticisiydi.[1]
