ChatGPT, üretilen görüntülerin yanında ABD’de görsel reklam deneyecek
OpenAI, ChatGPT’de kullanıcılar görüntü oluştururken gösterilen görsel reklamları ABD’de sınırlı bir grupla denemeye hazırlanıyor. İlk deneme için ekim ayının ilerleyen bölümü belirtildi. Şirket, reklamların açıkça işaretleneceğini ve oluşturulan görüntüden ayrı tutulacağını söylüyor. Yeni biçimle birlikte satın alma ölçümü ortaklıkları ve marka uygunluğu değerlendirmeleri hazırlanıyor. OpenAI’nin açıklamasına göre bu değerlendirmeleri yapan ortaklar, kullanıcıların özel konuşmalarına erişemeyecek.
Yapay Zekâ··Öğle
İlk görsel reklam denemesi ABD için planlandı
ChatGPT’nin geliştiricisi OpenAI, 5 Ekim’de sohbet robotunun görüntü üretme deneyimine görsel reklam eklemek için hazırlık yaptığını duyurdu. İlk deneme, ekim ayının ilerleyen bölümünde ABD’de sınırlı bir reklamveren grubuyla planlandı. Yeni yerleşim, kullanıcı görüntü oluştururken reklam göstermeyi kapsıyor. Duyuru, başlangıç ülkesini ve reklamveren grubunu belirleyen bir deneme takvimi sunuyor. Reklamlar ürünün kullanımını, bir ürün fikrini veya hizmetle ilgili bir deneyimi görüntüyle anlatmak için tasarlanıyor.[1], [2]
OpenAI, reklamın kullanıcı için oluşturulan resimden ayrı duracağını ve açıkça işaretleneceğini söylüyor. Şirketin diğer güvencesi, reklamların ChatGPT yanıtlarını etkilememesi. Bu açıklamalar, ürün sağlayıcısının belirttiği işleyişe dayanıyor. Yeni görsel biçim, daha önce başlatılan reklam uygulamasına ekleniyor; ilk testin kapsamı ABD’deki başlangıç reklamverenleriyle sınırlandırılıyor.[2]
Yeni reklam biçimine satın alma ölçümü eşlik ediyor
OpenAI, görsel biçimin yanında reklamverenlerin tıklamaları ve satın almaları ölçmesine yönelik araçları genişletiyor. Satın alma gibi sonuçlara ilişkin verileri bağlamak için Hightouch, Tealium ve LiveRamp adları açıklandı. Tıklamayı ilgili reklama bağlayan ortaklar arasında AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale ve Kochava yer alıyor. Bu bağlantılar, kampanyayla ilişkili satın alma veya başka işlemlerin değerlendirilmesini kapsıyor. Şirket, alışveriş sürecinin daha geniş bölümünü ölçmek için Fospha, Measured ve INCRMNTAL ile de çalışıyor.[1]
Ölçüm programında bölgesel deneyler de bulunuyor. OpenAI, reklamın etkisini farklı coğrafi bölgeleri karşılaştırarak değerlendirmek için Haus, Measured ve WorkMagic ile çalışıyor. ChatGPT’nin mevcut reklam uygulaması yılın başında ücretsiz ve daha düşük ücretli planlar için başlamış, ağustosta Hindistan’a genişlemişti. Görüntü üretimine eşlik eden yeni reklam biçimi ise ABD’de sınırlı bir deneme takvimiyle duyuruldu.[1]
Marka uygunluğu ortaklarına özel konuşmalar açılmıyor
OpenAI, DoubleVerify ve Integral Ad Science ile reklamın yer aldığı bağlamın markaya uygunluğunu değerlendiren çalışmalar hazırlıyor. Şirket bu ortakların kullanıcıların özel konuşmalarına erişemeyeceğini belirtiyor. Duygusal açıdan hassas veya reklama uygun olmayan konuşmalarda reklamı engellemeye yönelik korumalarda otomatik kontroller ve insan incelemesi kullanıldığını söylüyor. Açıklama, planlanan değerlendirmeleri ve koruma önlemlerini tarif ediyor; korumaların hata oranına ilişkin bağımsız bir ölçüm sunmuyor.[1], [2]
OpenAI, uygun reklamverenlerin olumsuz ifadeler belirleyebilmesi için kontroller de duyurdu. Bu özellik, şirketin reklam yerleşimlerini yönetmek üzere tarif ettiği araçlar arasında yer alıyor.[1]
