Arşivin gösterdiği kampanya

Tech Transparency Project'in bulduğu kampanyayı tek bir hesap yürütmüş ve tanıttığı Kromix, yapay zekâ ile görüntü üreten bir uygulama. Meta'nın reklam arşivine göre bu hesap 32 reklam yayımladı; reklamlar 5 ile 46 saat arasında yayında kaldı ve çoğu 10 ya da daha az gösterim aldı. Hepsi yalnızca erkek kullanıcılara yönlendirilmişti. Kampanyayı yürüten sayfa 3 Ağustos'ta açılmıştı ve hiç takipçisi yoktu.[1]

Şirketin yayımlanmış belgeleri, her reklamın yayına girmeden önce ağırlıklı olarak otomatik araçlarla denetlendiğini ve denetimin reklam yayına başlamadan önce işlediğini söylüyor. Reklamlar yine de yayımlandı ve Wired sorduktan sonra kaldırıldı. Bu sıralama iki okumaya açık: denetim bu kampanyayı hiç yakalamamış olabilir, ya da kısa yayın süreleri ve düşük gösterim sayıları otomatik sistemlerin hesaba yaklaştığını gösteriyor olabilir. Arşivdeki bilgi ikisini ayırt etmeye yetmiyor, çünkü hangi reklamın hangi nedenle sonlandığını yazmıyor.[1]

Hangi sayı denetimi ölçüyor?

Meta bu alanda kendi rakamını veriyor: kasım ile ocak arasında bu tür hizmetleri tanıtan 344.000 reklamı kaldırdığını ve bunları pazarlayan en az bir firmaya dava açtığını bildiriyor. Şirketin kadın güvenliği biriminin başındaki Cindy Southworth, alanın saldırgan taraflarca sürekli değiştirildiğini ve savunmaların buna göre güçlendirildiğini söylüyor.[1]

Bir kaldırma toplamı, yayımlandıktan sonra platformdan çıkan reklamları sayar. Yayın öncesi denetimin kendi çıktısı, yani kapıda durdurulan reklam sayısı, bu toplamın içinde yer almaz. Dolayısıyla rakam büyüdükçe kapının güçlendiği sonucu çıkmaz; aynı büyüme, kapıdan geçen reklam sayısının arttığı anlamına da gelebilir. Bu iki olasılığı ayıracak sayı henüz yayımlanmış değil.[1]

Boşluğu ne kapatır?

Hesaba ait iki özellik arşivde görünüyordu: sayfa 3 Ağustos'ta açılmıştı ve takipçisi yoktu. Denetimin, reklam görselinin yanında sayfanın yaşını ve izleyici kitlesini de tarttığı açıklanmış değil. Buna karşılık sınıflandırıcı büyük ölçüde görselin ve sesin içeriğine bakıyor olabilir; öyleyse hesabın özellikleri sonucu değiştirmezdi. Bu ayrımı yalnızca denetim ölçütlerinin yayımlanması çözer.[1]

Aynı örüntü Apple tarafında da var: uygulama, Wired'ın sorusundan sonra App Store'dan çıkarıldı ve San Francisco şehir avukatı bu yaz Apple'a 13 uygulamanın kaldırılmasını isteyen bir ihtarname göndermişti. Her iki durumda da çözümü, sistemin kendi tespiti yerine dışarıdan gelen bir soru getirdi. Buradan test edilebilir bir beklenti çıkıyor: Meta bir sonraki saydamlık raporunda kaldırma toplamının yanına yayın öncesi denetimde reddedilen reklam sayısını da koyarsa, kapının başarımı ölçülebilir hale gelir; yalnızca kaldırma sayısını yayımlarsa bir sonraki kampanyayı yine önce soranın kaldırdığını göreceğiz.[1]